Ausgangslage
Die Autoviva AG in Amriswil ist offizielle Partnerin für VW, VW Nutzfahrzeuge, SEAT und CUPRA und bietet neben Neuwagen auch Vorführwagen und Occasionen an. Die sofort verfügbaren Fahrzeuge wurden bisher auf einer externen Fahrzeugplattform gepflegt und per iFrame in die eigene Website eingebunden. Damit war die Präsentation an ein fremdes System gebunden, und einzelne Fahrzeuge liessen sich weder gezielt verlinken noch im Marketing-Tracking auswerten.
Zielsetzung
Ziel war ein eigener Fahrzeugshop, der den gesamten Bestand automatisch und stets aktuell übernimmt – ohne doppelte Datenerfassung. Die Fahrzeuge sollten im Look von autoviva.ch präsentiert, schnell filterbar und einzeln verlinkbar sein, damit sie gezielt in Mailings und Promotionen eingesetzt und über HubSpot ausgewertet werden können. Zudem sollte die Lösung so aufgebaut sein, dass später weitere Shops über dieselbe Code-Basis betrieben werden können.
Lösung
Mirabit hat shop.autoviva.ch mit Drupal und Drupal Commerce umgesetzt. Herzstück ist ein eigens entwickeltes Drupal-Modul für die Autolina-API: Ein Cronjob gleicht den Fahrzeugbestand regelmässig ab, legt neue Fahrzeuge als Produkte in Drupal Commerce an, aktualisiert bestehende und entfernt nicht mehr verfügbare Fahrzeuge. Dabei werden Bilder, technische Daten, Ausstattung, Energieetikette und Preise übernommen; Marken, Modelle und Aufbauarten werden automatisch als Kategorien geführt.
Im Frontend lassen sich die Fahrzeuge nach Marke, Modell, Antriebsart und Fahrzeugzustand filtern und nach Preis, Jahrgang, Kilometerstand oder Marke sortieren. Jedes Fahrzeug erhält eine eigene Detailseite mit sprechender URL aus Marke, Modell und Fahrgestellnummer, Bildergalerie, allen technischen Daten sowie Serien- und Zusatzausstattung. Der klassische Warenkorb ist deaktiviert – stattdessen stellen Interessierte ihre Fahrzeuganfrage direkt auf der Detailseite oder buchen eine Probefahrt bzw. einen Beratungstermin über HubSpot. Ergänzend stehen Markenseiten für VW, VW Nutzfahrzeuge, SEAT und CUPRA, eine Occasionen-Übersicht sowie Aktionsseiten zur Verfügung.
Das Design wurde von autoviva.ch übernommen, sodass sich der Shop nahtlos in den bestehenden Auftritt einfügt. Google Analytics 4 und das HubSpot-Tracking sind eingebunden, die Shop-Seiten sind für Suchmaschinen optimiert und in der Sitemap erfasst.
Resultat
Autoviva präsentiert ihren kompletten Fahrzeugbestand stets aktuell auf der eigenen Website – ohne doppelte Datenerfassung. Die Pflege erfolgt weiterhin zentral in Autolina, der Shop aktualisiert sich automatisch. Fahrzeugspezifische Links lassen sich in Newslettern und Kampagnen einsetzen und über HubSpot auswerten. Zudem bildet der Drupal-Shop die Grundlage, um die Fahrzeugdaten künftig auch auf weiteren Websites der Autoviva-Markenwelt auszuspielen.
