Ausgangslage
Die SchreinerZeitung ist das offizielle Organ des VSSM und das meistgelesene Fachmedium der Schweizer Holzbranche. Im Rahmen einer crossmedialen Neuausrichtung wird www.schreinerzeitung.ch technologisch und gestalterisch neu aufgebaut, um dem veränderten Leseverhalten Rechnung zu tragen und neue Erlösmodelle zu erschliessen. Ein zentrales und monetär besonders wichtiges Element ist dabei der Bereich «Werbung»: Mit den neuen Mediadaten und Preisen 2027 umfasst das Angebot zahlreiche Print-, Online-, Newsletter- und Social-Werbeformen, durch die Werbekunden künftig deutlich einfacher und kundenfreundlicher geführt werden sollten.
Zielsetzung
Werbekunden sollen auf einer Landingpage die passenden Inserate-Möglichkeiten rasch finden und unkompliziert Beratungs- oder Buchungsanfragen auslösen können. Zu jeder Werbeform braucht es eine Detailseite mit Optionen und Preisen, Call-to-Actions auf allen Seitentypen sollen die Kontaktaufnahme fördern, und USPs sowie Facts & Figures sollen klar und attraktiv kommuniziert werden. Gleichzeitig sollte die Landingpage bereits auf der technischen Basis und im Design des künftigen Gesamtauftritts entstehen.
Lösung
Mirabit hat die neuen Mediadaten und Preislisten 2027 analysiert und daraus neun leicht verständliche Werbepakete geschnürt – von Print-Inseraten und Publireportagen über Banner-, Video- und Newsletter-Werbung bis zu Stellenanzeigen, Marktplatz und Lieferantenverzeichnis. Aufbau und Nutzerführung wurden zunächst in interaktiven Wireframes für Desktop und Mobile erarbeitet und gemeinsam mit der SchreinerZeitung abgestimmt.
Die Landingpage startet mit einem Hero-Slider mit den wichtigsten Botschaften, darunter zählen animierte Facts & Figures die Reichweite hoch. Die Werbeformen lassen sich nach Kanal und Ziel filtern; jede führt auf eine Detailseite mit Formaten, Beispielplatzierungen, Vorteilen, Preisen und Laufzeiten. Gewünschte Pakete landen per Klick in einer Art Warenkorb und werden am Ende gesammelt in einer einzigen Buchungsanfrage abgeschickt. Wer noch unsicher ist, findet mit dem Werbe-Kompass in zwei Schritten – Kanal und Budget – die passenden Werbeformen.
Ein Hauptziel ist die persönliche Beratung: Nach Eingabe der Postleitzahl ordnet die Termin-Komponente automatisch die zuständige Ansprechperson im Verkauf zu, zeigt freie Termine an und leitet die Anfrage direkt an die richtige Person weiter. Ergänzt wird die Seite durch das Verkaufsteam, Testimonials von Werbekunden sowie Direktzugriffe auf technische Daten, Preisübersicht, Erscheinungsplan und Abonnemente.
Technisch läuft werbung.schreinerzeitung.ch bereits auf Drupal CMS 2 – in derselben Installation wie schreiner.ch. Die SchreinerZeitung profitiert so von bestehenden Grundlagen, und die entwickelten Komponenten stehen direkt für den neuen Gesamtauftritt zur Verfügung.
Resultat
Mit werbung.schreinerzeitung.ch finden Werbekunden das passende Angebot schneller, sehen Formate und Preise transparent auf einen Blick, können Pakete crossmedial kombinieren und direkt anfragen oder einen Beratungstermin buchen. Die Landingpage ist zugleich der Vorgeschmack auf das Redesign von www.schreinerzeitung.ch, das Anfang 2027 folgt – Design, Komponenten und technische Basis werden dort nahtlos weitergeführt.
